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花瓣网国庆随手拍 开创企业微信营销时代
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2019-03-14
摘要:

  微信开放平台推出仅2个多月时间,互联网已经刮起了一阵更甚于微博的营销风,无数的新浪微博上成名大号竞相在微信上开设官方帐号,微信引领的基于移动互联网的营销方式使得许多在微博上营销举步维艰的企业获得了更广阔的空间。

  微信首批入驻的公众帐号已悄然崛起,据称花瓣网微信官方帐号在国庆八天长假内发起“花瓣国庆出游随手拍”活动,在国庆期间获得了千人参与,增加微信官号粉丝更是达数千人,使得其移动访问在号称互联网流量低谷的国庆长假期间流量不降反升。

  此次活动充分利用了微信上的“朋友圈”功能,自微信推出朋友圈以来,大量的网友开始利用图文的形式将自己的及时动态与微信的好友们分享,依托这些图片带起了基于移动端的社交互动。花瓣正是利用了这一功能,让国庆出游的网友们,通过微信朋友圈晒照片的形式,让用户将这些照片同步发送至花瓣官号,从而展示给数万花瓣微信好友,打造了一个由网友贡献的国庆出游的图片游记集锦。你可以在花瓣官号看到转发的其他网友投稿的“我到长城看人海”,也可以看到“数万人拥堵于黄山之上”。

花瓣网国庆随手拍 开创企业微信营销时代

  花瓣网这一营销案例,为企业的微信营销或多或少提供了一个不错的案例参考。有两点经验非常值得参考和应用:

  首先,微博是一种泛信息投放形式,这种投放也会让信息过于的泛滥,而微信是一种按需投放形式,他可以让用户通过喜好来主动获取信息,而不是被动的接受信息。拿花瓣网此次的营销来说,通过官号将用户投稿的信息聚合起来,然后将信息以关键字组织起来,当用户发送给官号对应的关键字才会返回信息,比如用户输入“长城”才能看到长城现场的图片。这种方式使得移动端的营销既满足了用户的兴趣需求,又规避了对用户的打扰。

  其次,微博是一种“一个帐号创造内容,数万用户消费内容”的形式,微信带来的新方式是“数万用户创造内容,数万用户消费内容”的方式,拿花瓣网此次的微博营销来说,就充分利用了大范围的用户猎取全国各地的实时图片动态。这在之前的微博中是不可实现的,你很难想像一个坐在电脑前或者拿着一个手机的人能同时发布长城和黄山的实时内容动态。但花瓣网通过征稿的形式,让近千网友不停的将自己所在位置的动态发给花瓣网微信官号,花瓣网再把这些内容组织发给更多的用户。

  微信作为一种新的基于移动端的营销方式,相信在未来会给我们带来越来越多的惊喜,相信将会有大量的微信公众平台帐号为我们带来新的营销手段供我们借鉴。

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