首页 资讯 娱乐 搞笑 体育 乐活 财经 科技 音乐 社会 综合 汽车 影视 网络视频

花边数字网 打造网络视频第一网

旗下栏目: 资讯 搞笑 游戏 网络剧 微电影 时尚美妆 旅游 脱口秀 学习考试 小知识 健康养生 动漫 娱乐八卦 汽车

首页 > 网络视频 > 搞笑 > 业绩增长背后新业务四处受阻,陌陌的大文娱梦想还能实现吗?

业绩增长背后新业务四处受阻,陌陌的大文娱梦想还能实现吗?
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2019-03-14
摘要:

  麻辣娱投(id:malayutou001)记者获悉,3月12日,陌陌(Nasdaq: MOMO)公布了2018年第四季度及全年未经审计的财务业绩

  对比之前YY、虎牙等直播平台公布的业绩陌陌的业绩可谓亮眼。

  财报显示,2018年第四季度,陌陌净营收达人民币38.439亿元(5.591亿美元),同比增长50%,净利润为人民币8.874亿元(约合1.291亿美元),同比增长22%。

  按照2018年全年业绩衡量,陌陌净营收达到人民币134.084亿元(约合19.502亿美元),同比增长51%,净利润为人民币34.621亿元(约合5.035亿美元),2017年为人民币24.831亿元。

  在业绩公布后,陌陌的股价大涨11.95%。

业绩增长背后新业务四处受阻,陌陌的大文娱梦想还能实现吗?

  同时,陌陌预计,2019年第一季度净营收将达到人民币35.5亿元至人民币36.5亿元,同比增长28%至32%。

  陌陌业绩超出了资本市场预期,显示出虽然去年以来直播市场震荡不断,全民直播、熊猫直播等一大批直播平台陆续因资金困境等问题关闭,但陌陌却保持了不错的营收增长。

  然而,如果仔细分析陌陌的经营状况,却也能发现其收入过于依赖直播业务、收入增速下降、月度活跃用户增速严重下降、付费用户增长速度较低等问题。

  同时,2016年之后陌陌一直在不断扩展其泛娱乐业务线,希望打造一个由直播、游戏、影视、综艺、短视频等构成的大文娱版图,但今天看来,这个版图尚处于试水之中,除了直播业务外还没有产生很好的市场影响力和业务收入。

  展望未来,陌陌是否能够在大文娱领域风生水起,成功找到下一个业绩增长点,尚未可知。

  1

  直播业务增速下降,付费用户增速较低,

  未来业绩不容乐观

  作为直播市场的老大,陌陌的直播业务是否到顶一直是行业和资本市场关注的话题。

  去年短视频抢占了中国互联网用户的大量时间,被认为很多用户时间来自于直播平台,这使得众多分析人士产生陌陌用户到顶和收入增长放缓的认识。

  陌陌公布的2018年财报,自然被中国人士拿出放大镜仔细查看。

  应该说,陌陌2018年第四季度和全年业绩确实不错。

  但对于陌陌的质疑却也真实存在。

  从下图可以看出,陌陌近8个季度收入增速在持续下降,处在中速增长状态。按照陌陌的预计,如果2019年第一季度同比增长28%至32%,则2019年则进入了较低速增长期。

业绩增长背后新业务四处受阻,陌陌的大文娱梦想还能实现吗?

  财报显示,直播服务营收占总营收的份额正在持续下降,但仍然是陌陌收入的顶梁柱,2018年第三季度占全部收入的76%。

  2016年第一季度,陌陌上线直播业务,当季收入1.0亿(人民币,下同),到Q2季度达到3.8亿,以后直到17Q3分别为7.3亿、13.5亿、14.7亿、17.6亿、20.1亿。2018年前三季度的表现来看,陌陌直播营收分别为23.6亿元、26.21亿元、27.69亿元。

业绩增长背后新业务四处受阻,陌陌的大文娱梦想还能实现吗?

  从上图可以看出,直播收入的增速起起伏伏,显示出到顶的明显迹象。

  实际上,2018年的第三季度,陌陌直播收入为4亿美元,相比第二季度的4.1亿美元有小幅度地下降,这也是陌陌的主营业务首次出现下滑。

  而在这背后的,则是陌陌活跃用户数增长乏力。

业绩增长背后新业务四处受阻,陌陌的大文娱梦想还能实现吗?

  除了直播收入,陌陌2018年度增值服务收入增长幅度很大。

  2018年第四季度,陌陌增值业务收入达到7.224亿元,同比增长272%,这是该业务连续2个季度保持200%以上的增长。2018年第三季度,增值业务收入约为5.65亿元,同比增长221%。

  2018年陌陌增值服务所占比例由2017年的7.82%增加到14.04%。

  陌陌增值业务收入主要包括会员付费和虚拟礼物。

  但是,从会员付费来看,陌陌并不算非常理想。

  据创始人唐岩表示,陌陌主App月活达到1.13亿人,四季度总付费人数910万人,同比增长16%。而探探付费人数达到390万人,第四季度净增30万人。

  财报数字来看,陌陌直播服务打赏付费率基本维持在4.3%左右,并从2018年Q1开始出现小幅度下滑。2018年Q3起,陌陌在公告中不再公布直播付费用户这一数字,显然用户付费增长情况不佳。

  可以看出,陌陌在会员付费上未来增速难以快速提高,对陌陌未来业绩增长的作用有限。

  2

  大文娱战略受挫,陌陌遭遇中年危机

  从2016年开始,陌陌也不断尝试构建大文娱版图,先后设立了进入了影视、综艺、音乐、短视频等领域,但从目前来看都还处于早期阶段,尚未显示出市场竞争力,也未能产生规模性收入。

  陌陌最先进入的始影视领域。

  2016年,陌陌出资设立了陌陌影业。

业绩增长背后新业务四处受阻,陌陌的大文娱梦想还能实现吗?

  麻辣娱投(id:malayutou001)记者多方查询有关陌陌影业的信息,却没有什么收获。

  网上有关陌陌影业新闻很少,只是在2017年曾成为首届平遥国际电影展的首席赞助商。

业绩增长背后新业务四处受阻,陌陌的大文娱梦想还能实现吗?

  麻辣娱投(id:malayutou001)通过企查查发现,陌陌影业知识产权中有两项小说作品的著作权,猜测这是陌陌影业购买的网络文学版权,可能用于改编成影视剧。但查询不到陌陌影业推出的影视作品信息。

  在音乐领域,陌陌也有着一些尝试。

  陌陌联合了BMG、太合音乐、华谊音乐等专业机构,已经举办了四季陌陌音乐计划,陌陌希望整合行业内外资源,对具有音乐专长的主播进行全方位培养,打造音乐产业链。

业绩增长背后新业务四处受阻,陌陌的大文娱梦想还能实现吗?

  陌陌音乐计划据称是首个将红人进行完整艺人包装的音乐项目,从2017年开始每年投入千万级资金,联手四家音乐集团为选拔出来的才艺播主提供从专属单曲打造、线下演出、艺人培养到影视剧主题曲参演等一系列娱乐明星发展通道。

  但显然这并非陌陌下一个收入增长点。

  去年陌陌在综艺方式的尝试开局不错,但后续乏力。

  为了进军综艺,陌陌设立设立了一家名为酷博特文化的公司,持股70%。

业绩增长背后新业务四处受阻,陌陌的大文娱梦想还能实现吗?

  去年7月,酷博特文化与湖南卫视共同出品了一档主打“音乐唱演+现场直播”的综艺节目--《幻乐之城》,参与节目的嘉宾需要现场完成连续的表演和歌唱作品,陌陌也是该节目的冠名商。

  湖南卫视和陌陌,都对《幻乐之城》抱有很大的期望。该节目的黄金时段,在每周五晚八点播出,嘉宾也都是重量级的明星,包括王菲、黄晓明等等。

责任编辑: