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《东宫》口碑逆袭,宠粉式网剧终结流量明星时代
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2019-03-15
摘要:

开播不到一个月,电视剧《东宫》实现了豆瓣评分从6.6分升至7.6分的逆袭。随着剧情的推进展开,许多此前并不看好《东宫》的观众纷纷“打脸”,直呼“真香”。导演李木戈向AI财经社表示,从目前的播出效果来看,已经超出片方最初的预期。

电视剧《东宫》改编自匪我思存的同名小说,由陈星旭、彭小苒、魏千翔主演。原著是匪我思存虐恋小说的代表,讲述了豊朝太子李承鄞与西州公主小枫之间的爱情故事。2月14日情人节,该剧正式在优酷平台播出,计划于清明节完结。

《东宫》口碑逆袭,宠粉式网剧终结流量明星时代

从原著粉丝到“东宫女孩”

在《东宫》相关豆瓣小组中,聚集着一众“东宫女孩”。作为观众,她们似乎比电视剧宣发还用心,永远在思考如何安利《东宫》:紧盯热搜榜见缝插针宣传推广;制作容易传播的表情包和GIF动图;甚至将相关评分及热度数据做成折线统计图,每天分析。

与几年前相比,当下的追剧模式已经发生了重大改变。观众不再只是坐在屏幕前观看,除了关注剧情本身,他们还会介入电视剧宣传推广的各个环节,用粉丝产出的物料配合电视剧本身,不遗余力“卖安利”,俨然是这部剧的主人。

基于此,观众的自我认知度更高,形成了更为独立和封闭的小群体。由于电视剧观众以女性为主,她们通常会自封“xx女孩”,比如如今的“东宫女孩”,还有去年一直霸屏的“镇魂女孩”“香蜜女孩”等等。

《东宫》作为一部大IP改编作品,原著小说拥有非常庞大的粉丝基础,这部出版于2010年的小说,是谈及“虐文”绝不可绕过的作品。

2011年,《东宫》电视剧版权卖出,网络上立刻掀起关于选角的热议,粉丝纷纷在匪我思存的微博下留言,推荐自己心中的小枫和李承鄞。当时,匪我思存不得不连发两条微博,表示拒绝留言提议,拒绝捆绑其他演员炒作。

粉丝们按耐不住自己的创作欲望,干脆自给自足,剪出了不同主演的自制《东宫》视频。2011年一位粉丝制作的以歌曲《爱殇》为背景音乐,以胡歌和刘诗诗为主角的版本成为经典,歌曲《爱殇》此后甚至成为了《东宫》相关剪辑作品的标配。

随着B站兴起,粉丝产出成为潮流,越来越多的版本涌现,其中不乏功力深厚的剪辑手,以任嘉伦和迪丽热巴为主角,剪出一部长达60分钟的《东宫》,在B站上播放量超过百万。

2016年,《东宫》版权几经易手,到了唐德影视手中,才开始筹备拍摄。导演李木戈在面对众多的饭制视频时,压力非常大。他知道粉丝的期待值很高,也曾想过与流量明星合作。

“但是后来我还是想把更多的投资资金放在制作上,再加上流量明星时间上的配合度不一定能那么高,就想干脆用新人吧。”李木戈告诉AI财经社。

在当时的市场环境下,不聘请流量大明星,而选择启用新人的做法,其实是非常大胆的行为,而且市场罕见。不过李木戈认为,新人有新鲜感,可能会更用功、更投入,不一定诠释不好这个故事。另一方面,启用新人也是众多原著小说粉丝的想法。不同的人心中有不同的最佳选角,谁也无法说服对方,用哪个都会招致另外一群人的反对,不如用新人。

《东宫》口碑逆袭,宠粉式网剧终结流量明星时代

在近三年的制作时间内,《东宫》制作方仅打磨剧本就花费了两年的时间。原作只有十几万字,需要扩充至70万字的剧本,制作方参考原著番外篇的内容,细化人物成长经历,使每个角色的人格丰满。从结构方面,电视剧突破原著的女主视角,改为全局观视角,同时打破原著插叙式叙事结构,以时间顺序搭建整个故事。

此举不仅弥补了粉丝的遗憾,补充众多原著因篇幅长度限制未能提及的情节,更是照顾了没有读过原著的观众,让他们能顺畅理解故事,投入其中。

优酷内容运营中心负责人朱雁春透露,从目前的播放数据来看,原著粉丝更爱发声,会积极参与弹幕和社区的讨论。而更多的观众,其实是没有看过小说的人,他们更偏向于安静看剧。

但随着剧情的发展,不少剧粉按耐不住去看了原著小说。基于对剧情的全据了解,他们也开始进入原本由原著粉丝主导的讨论和粉丝产物创作中,和原著粉丝一起,成为了“东宫女孩”的一员。

新爽剧时代

让“东宫女孩”发愁的,是怎么卖出《东宫》的安利。诚然,这是一部制作精良、引人入胜的好作品,但是很多人一听到是BE(Bad Ending)就转头离开。

与时下大多数以甜宠为主线、小虐怡情的作品相比,《东宫》的剧情实在有些残酷。男主角李承鄞爱美人更爱江山,在失忆前,假意接近女主小枫,灭其全族换得政治筹码,在失忆后,仍旧多次利用小枫,心狠手辣、步步为营。

“东宫女孩”自己总结了安利话术,千万不能提及男主太渣、灭族仇恨以及悲剧结局,安利的重点是漂亮的实景、男女主的颜值及演技、两人之间的甜蜜互动等等。

但实际上,一旦开始陷入剧情,这些统统不是问题,反而是更让观众兴奋的看点。有人将《东宫》称为“话梅剧”,指男女主角疯狂撒糖的背后暗含虐恋心酸,让观众欲罢不能的爱情悲剧。从优酷平台的弹幕中可以看到,观众一边在求BE求男主孤独终老,一边沉浸于男女主之间的甜蜜细节,在玻璃渣里找糖吃。

丰富的剧情冲突和丰满的人物性格带给观众极佳的代入感,随着男女主角感情的发展,“东宫女孩”的诉求已经从最初求BE变成希望二人能化解矛盾、白头到老。近日,“东宫女孩”舍不得男女主悲剧收场,甚至还写了一份认罪书,替男主承担灭女主全族的罪责,抹平两人之间的家国仇恨。

《东宫》口碑逆袭,宠粉式网剧终结流量明星时代

观众一方面从虐恋中痛并快乐着,同时又持有另一种期待,希望有个不切实际的美满结局。为了满足这种期待,《东宫》制作方和优酷平台临时起意,计划制作彩蛋。朱雁春称,关于彩蛋,目前还在多方沟通中,希望能够通过和片方的共同探索,创建根据用户实时反馈做内容调整和创作的机制。

这样的机制已经在《东宫》此前的制作播出中有所体现。以往的模式中,作品拍摄制作完成后,交给平台,片方的工作就已经完成。“但是这次的《东宫》不同以往,可有说我们变成了一个4S店式的售后服务。”李木戈说。

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