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杭州姑娘儿把21个美妆大牌买到了全国第一
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2019-03-31
摘要:

大概半个月前,美国的药妆护肤品牌修丽可进驻银泰百货武林总店一楼的化妆品区。开业三天工夫,即打破了品牌全国单月单产最高成交纪录。不过,正如尖子班里个个都是拔尖的学霸——“破全国销售纪录”的好成绩对银泰百货武林总店这个“尖子班”来说,实在太常见了。今年1月底,银泰百货发布了一组和杭州有关的美妆销售数据,仅武林银泰一家门店就有21个美妆品牌摘得“2018年度年销售百货店全国第一”。记者朱玫绘图高薇

21个美妆品牌全国销量第一杭州女生私底下都叫它“小香港”

“这张成绩单包括Lancome、Esteelauder、TOMFORD、SK-Ⅱ、CLINIQUE、YSL、WHOO、CPB、KIEHL'S、GIVENCHY、Fresh、FANCL、BIOTHERM、Shu-uemura、GIORGIOARMANI、FOREO、OHUI、ReFa、MAYSU、DARPHIN,以及Belif”,银泰百货一位相关工作人员告诉记者,“以品牌自己为单位,这21个美妆品牌去年一年在武林银泰店的销量全国第一。”

据悉,目前武林银泰共有49个化妆品品牌专柜。其中诸如DARPHIN、SU:M37°、OHUI是全国首柜;TOMFORD、NARS、YSL、covermark、ReFa、Fresh、MAC、KIEHL'S、Shu-uemura、Hera是浙江首柜。

“我和闺蜜们私底下都把银泰一楼叫‘小香港’。”小Y说,她是杭州本地人,就在武林银泰旁边的标立大厦里上班,“以前都是找代购买化妆品,要么自己一年跑一趟香港囤一堆货,但这两年已经习惯了,直接跑隔壁买,一来专柜货放心,二来价格也不比找代购或是香港买贵,碰到打折促销,反而更划算。”小Y举了个例子,最近被李佳琪带火的MAC子弹头唇膏,“我昨天刚去专柜买了支,到手价153元,回去查了下我常买的某宝代购,同款同色号156元,而且还要等,是不是超划算?”

杭州姑娘儿喜欢半夜里“躺着买”洁面仪和面膜是凌晨销量冠军

能把21个美妆大牌买到全国第一,杭州姑娘儿对护肤、化妆的热爱还真的不是说说的。不过,记者从银泰百货发布的相关数据上也发现,大家也不全是亲自跑去专柜剁手,其中喵街直接下单、通过定时达派送也占了美妆销售相当一部分比例。特别有意思的是,杭州姑娘儿特别喜欢在晚上上喵街“躺着买”,去年一年约莫有2.95万人次,集中在晚上11点到凌晨2点。

杭州姑娘儿对自己的脸蛋真的特别上心!那么问题来了,大家都喜欢买什么呢?根据银泰百货喵街的相关大数据,晚上11点杭州姑娘儿最爱挑Kiehl's高保湿霜和ReFa按摩器(ReFaCARATRAY);晚上12点,LUNA迷你2净透洁面仪、碧欧泉男士水动力爽肤水是销量冠军;到凌晨1点,倩碧宛若新生水精华和Fresh玫瑰保湿面膜开始发力;到凌晨2点,大家的目标又换成了CPB晶钻眼霜和SK-Ⅱ神仙水。

“畅销货品多,限量款首发,还有当天或隔天定时送货,这应该是杭州女生更偏好选择在银泰百货喵街上‘躺买’的原因。毕竟既快又好,还不受商场营业时间限制。”银泰百货某工作人员表示。

城西的姑娘儿买眼霜钱江新城的女生喜欢散粉也最“懒”

你住在杭州哪个区?猜猜看,你所在区的姑娘儿最爱买什么美妆产品?

昨天,银泰百货武林总店在给21个美妆品牌颁发证书的同时,也做了一些有趣的数据调查。其中有一个区域销售单品冠军,也就是说从购买人群所在区域划分,来看看工作、生活在城市不同地区的杭州姑娘儿们,都各有哪些美妆偏好——

住在城南老城区的,最喜欢的品牌是后天气丹;住在城西的,最爱买雅诗兰黛特润修护精华眼霜;住在城北的,爆款是兰蔻清滢柔肤水;而住在钱江新城的姑娘儿,相对于其他区域偏爱护肤品,她们更爱剁手买彩妆,纪梵希的轻盈无痕明星四色散粉。至于论“懒惰”程度,也是钱江新城最厉害,定时达指定的最多送货地址,就在这片区域。

定时达快递小哥每天中午最忙双11期间同一地址下了多单化妆品

除了半夜里“躺着买”,杭州爱美的姑娘儿们还喜欢在中午时间段上喵街下单。根据银泰百货杭州区域的定时达服务相关大数据显示,每天中午11:30-12:30是消费者预约收货高峰时间。定点在银泰百货武林总店的顺丰急送小哥们,平时中饭都是见缝插针地安排在这个时间段前后。

这种覆盖周边地区10公里以内,指定时间送达的智能物流,最早是武林银泰一家,现在是大杭州范围10家。以武林银泰为例,直线距离10公里以内分别是东至七堡地铁站,西至西溪国家湿地公园,南至锦绣江南,北至北部软件园。如果超过10公里,30公里以内的快递运单是次日达,当天下午5点之前的单子安排当天配送,最晚要求7点必须送到消费者手里。

一般网购都会留家里的地址,但根据银泰百货定时达的大数据,在杭州本地,喵街下单要求送货的大多数指定地址是公司和写字楼。“这其实和这部分人群的消费习惯有关。”喵街物流运营负责人宋文轩表示,他发现下单的客人大多是从事工作比较忙的行业,“没有太多时间逛街”,碎片化购物更适合这部分人的日常。去年双11,有家医院同一时间段接二连三地下了好多单化妆品,收件人不同但送货地址几乎一致。“工作忙没时间来现场抢购,上喵街下单也能享受当日活动折扣优惠。”

年度热销榜单第一位是护肤水子弹头唇膏一年销量排到柳浪闻莺

有大数据实锤,我们杭州的姑娘儿最爱漂亮是当之无愧了。但是你们猜猜看,大家最爱买买买的是哪个品类、哪款单品呢?

银泰百货武林总店昨天发布了一个美妆护肤热销单品TOP10榜单。榜单显示,相比彩妆,杭州姑娘儿对护肤更上心,特别喜欢买护肤水——排在单品热销第一、第二的分别是兰蔻清滢柔肤水和IPSA的流金岁月凝润美肤水。此外,大家对眼霜也是情有独钟,雅诗兰黛的特润修护精华眼霜和兰蔻肌底精华眼霜都是榜上有名。

彩妆方面,热销单品主要是口红。MAC子弹头哑光唇膏位居热销榜的第四,记者粗略算了下,这一年杭州姑娘儿消耗的“子弹头”数量差不多可以从武林银泰门口一路排到柳浪闻莺。还有阿玛尼臻致丝绒哑光唇釉、Dior的常年断货款999也在榜单上。另外,植村秀的爆款“砍刀”眉笔异军突起,排到热销榜单第三。

很多新品首发站就选武林银泰每个月都有大明星来带货

一方面是杭州姑娘儿剁手买买买,把21个美妆大牌送上“全国销量第一”;另一方面,也促使越来越多的化妆品品牌将武林银泰作为重要战略平台。

“明显的一个变化就是美妆品牌的新品或限量版全国同步首发,很多都会选择武林银泰。”银泰商业相关工作人员告诉记者,“有些甚至会配合商场促销节点,提前一天发售。”

不只是首发,武林银泰的美妆货品也相对齐全。比如去年开始大火的兰蔻唇膏196色号,有杭州姑娘跑去韩国买不到,跑去日本专柜要求配货,没想到回来跑去武林银泰一问,顺利买到。

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