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移动互联网浪潮催生美妆媒体巨变 2015中国女性数字时尚用户白皮书美妆篇发布
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2019-06-11
摘要:

导语:随着电商的发展,美妆品线上购买渗透率持续上升,消费者也更为关注美妆产品的安全性,对于正品的要求更高,大型综合类电商平台无疑成为用户进行线上购买的的最优选择。

近日,中国权威第三方研究机构艾瑞咨询集团发布了2015中国女性数字时尚用户白皮书报告中三部曲的第一篇章:美妆篇,从用户消费行为趋势、消费决策、用户属性分析以及最具代表性的知名行业媒体的深度解读等不同纬度全方位展开调查,针对2015年度美妆行业的媒体发展趋势做出精炼总结。

移动互联网浪潮催生美妆媒体巨变 2015中国女性数字时尚用户白皮书美妆篇发布

【艾瑞发布中国女性时尚用户白皮书美妆篇】

线上消费倾向明显,消费层级与消费行为更为多元化

随着电商的发展,美妆品线上购买渗透率持续上升,消费者也更为关注美妆产品的安全性,对于正品的要求更高,大型综合类电商平台无疑成为用户进行线上购买的的最优选择。同时,护肤品消费层级趋于平均化,代表着中国护肤品消费者分布均衡,不同档次的化妆品均存在相当数量的消费群体,因此美妆集团多元化的全面覆盖战略更适合我国消费者的消费趋势与心理。

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【化妆品线上渠道交易规模保持较快速增长,化妆品向线上渠道渗透进一步加深】

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【线上购买渗透率持续上升,线上购买美妆产品习惯已然形成】

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【护肤品消费层级趋于平均化 全覆盖战略更适合中国】

消费决策更趋理性,社交影响不容小觑

随着移动互联网数字时尚时代的到来,媒体传播语态及传播模式也从原来的传统媒体单一输出,转变为自媒体浪潮下的百家争鸣。用户的触媒习惯受到影响和改变,消费决策也更加自主和主动化,不再单纯的受明星推荐及品牌广告刺激进行冲动购买,而是以自发需求为主导,更加重视达人口碑以及身边朋友的推荐。报告中提到知名女性时尚媒体OnlyLady在达人产出内容方向的建设成果就尤为有代表性:凭借13年来强大的媒体优势累积,OnlyLady将专家、博主、It Girl、名媛等大批优质的自媒体人组建为自媒体联盟,产出多元化的优质原创内容;高品质内容再通过用户社交圈的自主分享进一步放大传播势能,构成优质的媒体生态结构。专业达人老师的入驻以及粉丝团的成立,全面提升了OnlyLady微博及微信中数百万用户的活跃度和凝聚力,综合评估微信、微博以及其它移动互联网渠道的价值标准体系的新媒体第一站——新榜就将OnlyLady 列为2015十大时尚新媒体之一。

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【OnlyLady紧扣移动互联浪潮 微信微博俘获更多粉丝力量】

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【OnlyLady自媒体联盟 构成优质媒体生态结构 】

触媒习惯随时间轨迹改变 美妆时尚媒体实现跨平台无缝覆盖

随着用户碎片化的时间轨迹和触媒习惯的变化,报告显示不同资讯渠道的浏览时间随用户生活轨迹发生变化:美妆时尚类App在午间时段覆盖更多用户,美妆时尚网站在晚间占优成为用户工作日状态的触媒习惯;受休息日影响,女性用户在周末午间和晚间通过网站、微信及App浏览美妆时尚资讯已占到半数以上且浏览时间明显增加。针对以上趋势,OnlyLady凭借丰富的产品形态重塑了专业化重度垂直的媒体模式,打造出“网站+公号+视频+App”的融媒体闭环。多档原创视频栏目,近500期的自制精品内容,不但通过PC站、移动站、自有App、资讯聚合平台同步推广,同时落地全网各大视频平台及传统电视台,播放量累计已超过5亿,用户日均VV浏览量突破千万级。OnlyLady作为时尚新媒体领军者,将依靠多元运营发展路线,打造有影响力、人群更为精准的时尚垂直社群,24小时无缝覆盖用户碎片时间。

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【打造专业视频平台 PC+移动+电视多屏推广无缝覆盖】

艾瑞咨询集团的iUserTracker最新数据显示: OnlyLady月均用户覆盖人数超过2230万。长期占据女性时尚网站第一梯队的绝对优势位置,同时凭借拥有着大量高学历、高收入、高消费的女性用户加固了在互联网时尚媒体中的核心地位。艾瑞调研显示:OnlyLady有74.2%用户拥有本科及以上学历,79.6%的用户是高端化妆品消费者,47.2%的用户是高端服饰消费者;43.2%的用户是奢侈品包消费者。

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