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女性向游戏二次回潮 游戏巨头能否“降服”女玩家?
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2019-10-01
摘要:

  伴随着8月上线的《闪耀暖暖》,女性游戏市场" target="_blank">市场又进入一个高潮期。

  《闪耀暖暖》开测不久即登顶App Store免费榜,首日新增达400万,畅销名次曲线显示,其排名最高达到过畅销第4。而且凭这款游戏的一己之力,叠纸游戏瞬间提升55个名次,排在国内公司收入榜第5,紧跟腾讯、网易三七互娱完美世界

  作为女性向游戏市场的首要玩家,叠纸带动起玩家热潮其实不足为奇,去年一款《恋与制作人》堪称女性向游戏里程碑式的代表作,但这次不同的是,腾讯和网易两大游戏巨头明显有了插足的迹象。前者连续代理和发行了数款女性向游戏,如《执剑之刻》、《食物语》等,而后者继《遇见逆水寒》后又启动了《时空的绘旅人》。

  巨头对女性向游戏是浅尝辄止还是另有深意,这值得探讨。

  女玩家带领游戏走出冬日?

  据中国音数协游戏工委数据显示,去年国内游戏产业整体收入增速明显放缓,实际销售收入2144.4亿元,同比增幅5.3%,创近10年新低。而今年版号开放后,1-6月我国游戏市场实际销售收入1140.2亿元,相比2018年1月-6月增长90.2亿元,同比增长8.6%,增速同比提高3.4个百分点。

  仅从宏观数据上看,游戏产业似乎正在回暖,但实则不然。

  伽马数据《2019年1-3月移动游戏报告》显示,今年一季度,进入收入TOP50的新游数量较去年同期大幅下滑,仅为3款,而去年同期这一数据为8款。4月份,新上线入榜游戏为20款,占比20.2%,去年同期为70款,占比28.5%。

  这说明两个问题:一则,国内游戏版号积压情况依然严重,从开放版号审批至今仅有1100多个游戏通过,而去年版号积压最严重的时候有6000个以上的游戏排队等待审批。二则,版号限制游戏数量的情况下,新游爆发的几率更小,收入排行榜仍为老牌头部产品占领。

  所以,今年整个游戏市场之所以能加速恢复,很大程度上得益于游戏出海,和女性玩家的转化及相关游戏集中上线。

  最直观的是女性玩家加大了游戏用户的增长量。2019年H1国内游戏用户规模达5.54亿人,同比增长5.1%,而女性手游的玩家数量从2013年的4830万人激增至2017年的2.19亿人,复合年增长率高达到46%,预计2022年增至4.03亿人。同时,近两年以来女性向游戏的市场表现可圈可点。

  如《闪耀暖暖》,它为叠纸游戏贡献了8月全球App Store 和 Google Play 总收入的89.5%,并使叠纸8月份的收入环比增长10倍。还有《熹妃传》《熹妃Q传》《宫廷计手游》及《京门风月》,这四款出自玩友时代的女性向游戏,2018年的收益分别为4.43亿元、6.92亿元、2.75亿元和0.46亿元。

  在这种行业背景下,巨头很难不对女性向游戏动心,尤其是主流游戏在政策监管下仍旧战战兢兢,女性向游戏开发、审核和推广遇到的压力反而相对较小。

  不过更关键的一点是,他们还看中了女性向游戏潜在的粉丝效应。近日,腾讯旗下的阅文集团公布了一项AI赋能网络文学的“IP唤醒计划”,是将100部小说的原著和主人公IP划分为精英、校草、电竞大神以及仙君4种人格设定,平台用户可领养心仪的角色,收获专属新男神。

  自《恋与制作人》之后,纸片人偶像化的趋势已经显现,阅文集团的举动实则与之异曲同工,而这又和腾讯泛娱乐体系以IP为核心的整体战略不谋而合。

  搅局、通吃还是分一杯羹?

  去年腾讯UP大会上,腾讯游戏副总裁刘铭在接受采访时曾说:“二次元、女性向、体育,是我们接下来的重点”。紧随其后,《自由幻想》手游、与西山居合作的《云裳羽衣》相继公布,而同期完美世界也在重点打造《梦间集》。

  或许从去年开始,这些头部游戏厂商已经有意朝女性化游戏倾斜,但没曾想被忽如其来的行业动荡阻断。

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  如今女性向游戏在8月份迎来喷井期。从图片中可以看出,8月份上线了多款重量级的女性向游戏,他们大多都由玩友时代、叠纸、极光文化等专门的女性游戏厂商打造。而除此之外,最为显眼的恐怕就是腾讯和网易了,因为这两者2019年之前几乎从未出现在女性向游戏的榜单上。

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